A marketingguru, Seth Godin: Purple cow: Transform Your Business by Being Remarkable és Permission Marketing című munkája szerint az online marketing nem egyszerűen a hagyományos (offline) marketingeszközök online alkalmazását jelenti, hanem egy teljesen új tevékenységet takar, amit el kell vonatkoztatni a hagyományos marketingtől. Azonban Jay Conrad Levinson Gerillamarketing című könyvében azt mondja, hogy az internetes marketing alapja a klasszikus marketing, csupán internetes változatban. Ezért is érdemes az online marketinget akár egy jó klasszikus modell alapján felépíteni, mondjuk Al Tries, Jack Trout – A marketing 22 vastörvénye című könyvében foglaltak alapján.
Véleményem szerint egyik szerzőnek sincs teljes mértékben igaza. Seth Godinnak véleményem szerint abban van igaza, hogy a klasszikus marketinget nem lehet ugyanúgy alkalmazni az interneten, hiszen a marketing is egy folyamatosan fejlődő szakterület. A marketing eszközök az interneten nagymértékben különböznek, illetve más háttéreszközök szükségesek a kivitelezésükhöz. Azonban Jay Conrad Levinsonnak adok igazat abban, hogy az internetes marketing alapjainak a klasszikus marketingre kell épülnie, legalábbis annak gerincére. Például ugyanúgy kell stratégia, termékpozícionálás és hasonlók, illetve a klasszikus marketing törvények közül sok érvényes az internetes marketingre is. Lényegét tekintve ugyanazokat a célokat lehet kitűzni csak más köntösbe bújtatva, mint az offline, hagyományos marketingnél. Tehát az online marketing célja lehet, hogy növelje az értékesítés volumenét és a termékünk, cégünk ismertségét és ehhez összeszedünk a stratégia írása során minden létező eszközt és lehetőséget. Mindezt online felületre szabva. A hagyományos marketinggel szemben sokkal olcsóbb, valamint egységes befektetett pénzügyi eszköz mellett hatékonyabb. Azonban ez nem minden esetben igaz, illetve erősen függ a célcsoporttól is. Például nem mindegy, hogy a célcsoportunkat nyugdíjasok alkotják-e, akiknek csupán kis része használ internetet, vagy 18-22 közötti fiatal korosztály, akiknek jelentős része használ mindennap internetet. Az első célcsoportnál az internetes marketingre szánt összeg véleményem szerint pénzkidobás, náluk még inkább a hagyományos marketing eszközöket érdemes használni. Ellentétben a második célcsoporttal, akiknél a hagyományos, drágább marketingnél hatásosabb az olcsóbb, online marketingbe fektetett pénzeszköz. (LEVINSON C.J. 2005, GODIN S. 2009, TRIES A., TROUT J. 1993)